您的位置: 旅游网 > 情感

品牌化打通两山浙江丽水生态产品价值实现机

发布时间:2020-02-15 15:31:37

品牌化打通“两山” ——浙江丽水生态产品价值实现机制探秘

绿水青山如何变成金山银山?近年来,许多地方为了生态环保,不惜壮士断腕,该关的关了,该停的停了,绿水青山也已养成,但两山之间究竟如何打通,阿里巴巴的......

绿水青山如何变成金山银山?近年来,许多地方为了生态环保,不惜壮士断腕,该关的关了,该停的停了,绿水青山也已养成,但两山之间究竟如何打通,阿里巴巴的大门何时才能洞开?

最近,浙江丽水的探索引起多方关注:这个偏僻落后的浙南山区,通过生态产品价值转换,实现了山区脱贫、乡村振兴、生态保护三赢的结果,农民人均收入增幅连续九年名列浙江第一。

日新月异的变化背后,发现,丽水在打通两山过程中,品牌化发挥着至关重要的功能,成为生态产品价值实现的一把密钥。市委书记近日在接受媒体采访时分析:发展一二三产业融合的第六产业,推动农业方面经济增长点的培育、发展和壮大,做精做优新产业、新业态,让丽水的好山好水都能转化为农民增收致富的一个个聚宝盆,首先就要做强丽水山耕这个品牌。

犹记丽水来时路

丽水的经济社会发展水平和生态自然条件在全国具有代表性。境内九山半水半分田,客观上给发展带来诸多不利因素:交通不便、信息不灵、思想不活。农业上,因为立地条件的制约,产业高度分散,仅主导产业就有九大之多;主体十分弱小,各类生产主体总数超过了7000家;而市场化程度又很低,农业生产自给自足,难以与大市场、大流通匹配。因此,在浙江,丽水的经济社会发展一直处于垫底水平,几乎可谓贫穷落后的代名词。

2000年,丽水提出生态立市的口号。那时,按照浙江生态省建设的要求,丽水正式开启了绿色发展的探索之路。2006年7月29日,时任浙江省委书记的到丽水调研时指出,绿水青山就是金山银山,对丽水来说尤为如此。这句话给了大家莫大鼓舞

,当然也提出了一个重大命题,那就是:绿水青山如何变成金山银山?十多年过去,梦想中的金山银山正照进现实,也让大众改变了对丽水的传统印象。

在长三角地区,丽水可谓唯一一块绿谷。这里海拔千米以上的高山就有3573座,森林覆盖率超过80%。在城市化、工业化的包围中,丽水无疑是世外桃源。原来大家习以为常,甚至视作包袱的山水资源,在生态文明时代,竟然炙手可热。来自上海、杭州等地的自驾队伍,不断提示着丽水:丽水的未来,就在于依托山水资源,发展休闲、康养、文创等新业态。

围绕这一目标,丽水农业应该走出传统的提篮小卖,通过一二三产融合,变生态产品为个性化商品,最大限度地实现其附加值。农业局副局长何敏从事农产品营销多年,亲历了丽水农业的转型发展。他坦率地告诉:丽水的立地条件决定了我们无法走规模化、机械化、设施化的农业发展之路,而农旅结合,恰恰能将丽水的劣势转换成优势,最大限度地实现增收增效。

丽水山耕:平均30%溢价的背后

丽水农业既然要走向市场,就必须突出个性差异,就必须创建品牌。丽水农发公司董事长徐炳东认为,品牌是现代农业发展的核心标志,只有品牌,才能最大限度地实现生态产品的价值转化。消费者为什么愿意买单,因为你是品牌,因为品牌的后面是质量、是文化、是信誉。

正是因为能够站在消费者角度反观的工作,丽水在完成了《生态精品现代农业发展规划(年)》后,于2014年迅速启动了品牌建设行动。

丽水农业究竟应该做什么样的品牌?这里有几点需要明确:一是生产主体普遍比较弱小,没有能力自建品牌,因此必须由创建区域公用品牌,带动生产主体走向市场;二是丽水产业集聚度较低,创建单品类品牌不足以带动全域农业发展,因此,必须创建全区域、全品类、全产业链的综合性品牌;三是将丽水放置在华东整个地区考量,其生态环境和农耕文化具有显著特点,是符合消费需求的。

具有创新意义、体现山区农业特征的丽水山耕由此问世。由于有的大力支持,采取统一标准、统一运营、统一传播的方式,丽水山耕很快在市场上声名鹊起,吸引了越来越多的生产主体加盟其中。这种模式,不仅大大降低了生产主体进入市场的成本和风险,而且大大提升了丽水生态产品的溢价空间。

卜伟绍毕业于水产养殖专业,是地道的科班出身,有十来年的温室甲鱼养殖经验。随着市场竞争的加剧,他开始搞起了生态养殖。但他的云河牌甲鱼在农贸市场并没有受到欢迎,人们认为他只不过是用生态养殖的概念在欺骗消费者。

此时,丽水山耕刚刚启用,卜伟绍成了第一批会员。的背书,加上产品追溯系统的使用,让他的生态甲鱼在上一炮打响,价格从线下农贸市场的每斤20来块,陡然飙升到线上的100多元。

通过提供的品牌服务,大量的丽水小农与大市场实行了成功对接。今天,已经打响了自身品牌的卜伟绍又开始扩大规模、转型发展。他将甲鱼苗供给其他渔民养殖,再由他回收后,以云河牌卖给线上消费者,一年产值在300万以上。做品牌就要打广告,我们小本经营,哪里有钱投入?现在好了,做活动、搞推介、投广告,都由承担,我们只要跟在丽水山耕后面跑就行了。

丽水山耕的公共服务还在逐步深入。看到,即将投入使用的丽水山耕梦工厂,占地29亩共2.4万平方米,内由农产品分级加工、包装设计、仓储运输、电子商务等车间构成。许多小微生产主体没有能力投入,但在走向市场过程中又难以或缺的服务,在这里基本都可搞定。未来,这里还将每年组织30万游客前来参观、购物、餐饮,真正形成农旅融合,助推小农腾飞的梦工厂。

丽水山居:提供更佳旅游体验

生态产品的价值实现过程,没有品牌万万不行,但仅有品牌也并非万事大吉。作为以发展新业态为重点的山区,除了创建品牌,还必须打开思路,从市场出发,全方位模拟游客的需求,再一个个针对性地予以解决,方能让生态产品充分变现。

在丽水市农办副主任郑建强看来,游客来到丽水,看什么、住哪里、卖什么?只有系统解决这些具体问题,才能留得住游客,才能提供更细致、更全面的服务,生态产品的变现路径自然也能更为广阔。为此,丽水提出了农业园区变现代景区、传统民房变特色民宿、土货农产品变旅游商品的系统解决方案。

经过景区化改造,以生产为目的的农业园区,不仅配备了公共设施,还设计了游乐项目,摇身一变,成了旅游热点;游客要想住下来,可以选房改造而成的民宿,这里有的是乡愁可供慢慢品味;你要买点丽水土特产带回城里,许多民宿中都有丽水山耕专柜,老板娘会为你热情推荐;作为旅游商品,丽水山耕的包装精致时尚,那是文创比赛的翘楚,绝对登得上大雅之堂。

在新业态培育中,民宿不仅有利于导入城市的资金、人才、管理,而且容易形成焦点,将山水资源进行整合,打包销售。因此,近年来,丽水连续出台政策文件推动民宿发展,吸引越来越多的业主抛弃大城市的喧嚣,来到绿水青山之间投资创业。

来自杭州的设计师老白,偶遇松阳四都乡西坑村,一见钟情,与朋友投入千万,开办了云端觅境,每个房间都以觅命名,房价每晚达到1100元到1300元。同村的过云山居则由苏州的3位青年创办,其打出赏云主题,房间都带云,每晚则卖到880元。这个几乎与世隔绝、常年云雾缭绕的村子,现在成了民宿与农家乐的集聚村,本地村民开办的农家乐有十多家。为什么能卖出高价,因为客人除了住宿,还能在我们这里享受到无限风光,还有无边乡愁。老白说。

像西坑村这样民宿农家乐扎堆发展的村子,在丽水数不胜数:古堰画乡、下南山、平田华侨文化、黄帝文化、廊桥文化、畲族文化,每一种历史文化后面,都有一个个农旅项目;茶文化、竹文化、香菇文化、梯田文化、剑瓷文化、石雕文化,同时,每一种产业文化也往往被发掘出来,蝶变成一个个特色小镇。通过农业和旅游的相融,农业和文化的结合,不仅卖出了产品,卖出了风景,更卖出了文化,卖出了附加值。

为了整合力量,共创民宿品牌,丽水还专门创建了丽水山居,进行统一的推介传播,与丽水山耕形成了良性互动和有效互补。

正是通过从生产到加工到旅游的各个环节的相互融合,丽水生态产品的价值得以不断放大。

据了解,截至目前,加盟丽水山耕的生产主体已经达到733家,今年前6个月,丽水山耕品牌产品销售额即近37亿,平均溢价超过30%;丽水山居农家乐民宿经营户(点)3992家,从业人员4.6万人,营业收入每年呈30%左右的速度在高速增长,今年上半年达到近16亿元。

丽水市发改委主任饶鸿来报出一系列数据显示:2017年,丽水人均GDP8838美元,是十年前的3.6倍;固定资产投资900多亿,是十年前的3.81倍;地方财政收入112.91亿,是十年前的3.46倍;城乡居民收入38996元和18072元,分别是十年前的2.45倍、4.13倍;生态产品总价值4672.89亿,按可比价计算,十年增幅达到86.7%。

转载请注明出处。

富阳市妇幼保健院
都匀市人民医院怎么样
宝鸡专门治牛皮癣医院
广西去看癫痫病得多少钱
浙江治疗卵巢炎方法
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的