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明日之子2一場大眾推動的新審美革命

发布时间:2019-04-16 18:27:54

去年夏天,毛不易這個名字霸屏許久,《消愁》這首歌在上線酷狗音樂后創下《明日之子》單曲播放量單日突破千萬的記錄,更蟬聯酷狗音樂7到11月單曲暢銷榜冠軍。今年5月31日,毛不易在易云音樂推出新專輯《平凡的一天》,15分鐘內銷量突破50萬首,該專輯在音樂平臺熱銷專輯榜上飆升至第三名。  八個月的時間,毛不易的成績印證著《明日之子》這檔節目持續的影響力。正如企鵝影視高級副總裁馬延琨所說,偶像類節目的價值不僅在播出期間,更重要的要看其長尾效應,騰訊視頻的平臺實力能夠為選手提供長線的發展機會。

毛不易作为全新的偶像,尽管没有靓丽的外形,但仍靠音乐实力拿下粉丝无数。从某种意义上,作为2017年具有突破性的偶像,毛不易的横空出世打破了一些关于偶像的狭隘定义。

20年前,偶像产生于唱片公司主导的时代,粉丝处于被动选择地位,即接受被经纪公司包装好的歌星,但在互联时代,粉丝则是一种主动选择自己喜欢的偶像的状态。

而在粉丝由被动接受转为主动决定的互联时代,因为视频平台的便利性使得粉丝和偶像之间有了更多互动的可能性,这也使得粉丝成了决定偶像的主要、甚至唯一力量。在《明日之子》中,腾讯视频的每一位用户都将成为决定比赛进程的一份子,而这种互联下的全民参与,充分发挥了“养成文化”的高粘度性与偶像“新审美”的权威代表性。

《明日之子》所产生的偶像,其实就是在输送新时代的审美观、价值观,最终的结果便是让符合观众口味、顺应时代潮流、有独特个性的选手顺利上岸。

去年成功推出毛不易后,腾讯视频拉开了打造“十年偶像”的第一幕。今日,《明日之子》第二季发布会在京召开,节目将于6月30日在腾讯视频全独播,谁又会成为下一个引领潮流的“十年偶像”?

全面升级

挖掘未被世人发现的音乐天才

热门综艺取得好成绩、赢得高关注的同时,也给新一季的回归带来压力:如何让观众耳目一新,趣味不断?

《明日之子》第二季由李宇春、吴青峰、华晨宇作为赛道星推官,分别主理盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道。李宇春是一个真正由中国观众评选出的大众明星,是中国的孤本偶像,如今的影响力和地位对于选手来说无疑是一种最身体力行的鼓舞;华晨宇作为2013年《快乐男生》总冠军,有很多极具个人特色的作品,他是新生代歌手的先锋代表,也是多元音乐风格的践行者;而吴青峰作为一名创作型歌手,他写的歌词唯美动人,为选手们展示了音乐创作的更多可能。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越谈到,虽然三大赛道的模式并未改变,但却被赋予了全新的含义,尤其是李宇春、吴青峰、华晨宇三位星推官的全新组合,将以全新的赛道标准,带领新的流行。

众所周知,颜值、个性、实力是一个偶像必备的条件。而《明日之子》第二季,则是用三位星推官所领衔的三大赛道从不同标准重新定义关于音乐偶像的必备条件:“新美颜”将用音乐和舞台颠覆传统大众对美的认知,从更多元、更国际的维度重新诠释美的定义。“新独秀”则将更多元地展示选手的音乐创作才华,表达不同音乐理念和思考。而“新魔音”赛道,不仅仅要求声音魅力的极致表现,更是体现全方位个人魅力的地方。

此外,何炅将担任“现场总导演”。作为历届快男超女的见证者,何炅的加入于这档综来说无疑是锦上添花,让节目更加有序和活跃,而他也将是2018年夏天的记录者、观察者和叙述者。

去年的星推官杨幂此次担任“厂牌星推官”,用已有的经验从厂牌角度出发考察选手。而去年的冠军毛不易,也将亮相本季作为直播部分主持人,见证新一季最强厂牌和冠军的诞生。从强大的阵容不难看出《明日之子》第二季对于偶像输送的决心和力度。

除了嘉宾阵容大换血,《明日之子》第二季赛制上也有了全新升级和玩法。除了沿用三大赛道、九大厂牌的核心模式外,《明日之子》第二季将采取三大赛道“一战到底”的赛制,每个选手的赛道身份都将贯穿节目始终,选手除了争取个人出道的机会外,也将背负所属赛道和赛道星推官的荣誉,充分体现出冲撞升级的理念。

企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会现场表示:“《明日之子》第二季将侧重在‘个人偶像’的选拔上,通过节目发现未被世人发现的音乐天才,为选手的音乐梦想加速。”这无疑道出了节目组的心声:那些不曾被看见的人都将有一个属于他们的舞台,在上面发光发热。而这也和节目组的初衷相吻合:“明日之子”由你们选出。

根据艺恩智库数据显示,2017年的《明日之子》共斩获41.5亿的播放量,成为去年综市场的流量冠军。这样的原创类偶像养成节目给观众带来的是一种新鲜又主动性极强的互动感,人人可以参与其中,共同决定选手的命运。而今年星推官阵容的加强和三大新身份角色的加入,更是看点多多,让人迫不及待想看到星推官们会如何面对和选拔多元的参赛选手,这样的碰撞会擦出怎样的火花。

中国偶像饥渴已久

“新审美”不辜负偶像一词

“能够爆红的节目,一定具有出圈能力。” 某行业资深从业者告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule)。

这句话背后的意思,其实是关于热闹之外,节目传递的价值理念是否具有讨论性。无疑,从去年的《明日之子》到今年的《创造101》引发了全社会对于偶像标准的大讨论,都是一个又一个出圈的印证。

现如今,粉丝已经成了左右偶像生死的操盘手,得粉丝者得天下,某种程度上获取他们的好感和喜爱才是偶像能够生存下去的根本。

纵览《明日之子》第一季冠军毛不易近一年来的成绩,除了在音乐上积极进取,推出新专辑、霸榜音乐平台,也在综艺真人秀等地方展现个人风采。他已经不仅仅是一个有着“冠军”名号的红人,而是一个全方位影响年轻一代的偶像,有毛不易粉丝告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule):“毛毛很朴素,看他成长也激励了我追求自己的梦想。”

可见, 偶像输送的不仅是艺能,更多的是一种能够鼓舞粉丝的能量。

无论李宇春、吴青峰还是华晨宇,都是华语乐坛极具影响力的歌手,由他们作为星推官,在给选手全面发挥的自由之下,用专业的态度去把控他们的作品,也让这些选手从出道之日起就具备“不辜负偶像一词”的能力。

从《明日之子》走出的新时代偶像,打破了传统的偶像形象,他们代表了中国年轻一代审美的趋势变化。

首先,《明日之子》所打造出的“新审美”更重“音乐性”,或者说更重专业性,他代表着新时代粉丝对爱豆的要求:有才华,有实力才是第一位的。马延琨指出,“音乐性”将是《明日之子2》区别于其他偶像类节目的重要元素,《明日之子2》将致力于打造音乐偶像厂牌,成为年度最专业的音乐偶像类节目,选拔出带领正流行的音乐偶像。

“新审美”的另外一个要素是个性化。正如哇唧唧哇娱乐文化有限公司总裁龙丹妮在发布会现场所言,《明日之子》第二季的核心价值观是“带领 冲撞 正流行”。有才华与个性的年轻人需要一个舞台去自由生长并产生化学反应,让所有的灵魂发生碰撞,让所有的声音在这里发出。在这个舞台上,不同的潮流趋势、音乐类型、精神内核同台碰撞并得到检验,最后找到2018年不可预见的正流行。

最后一点,“新审美”中会不断加入由大众打造的新标准:比如“土而奇”的特点。哇唧唧哇娱乐文化副总裁、首席内容官马昊称:“大家想象中一个偶像节目应该个个都是1米8的个儿,唱得、长得都很好,但是他们跟我们想象的不一样,他们都很奇特,非常超乎我们的想象。”

马昊介绍说,有个选手打扮得很夸张,一个男生头上总是别着一个小风车;还有个选手很容易紧张,但是在黑暗的环境下却可以唱得特别好;还有一个宝岛台湾的选手,不管唱什么歌,脸上都看不出表情,但却是一个很厉害的原创歌手。

可见,“土而奇”中的“土”,并不是所谓的“丑”,而是接地气、本土化、或者是佛系地不修边幅,这体现了“新审美”的包容度。而重点在“奇”上,不管你有多“土”,只要你有个性,够奇特,足够有实力,那就可以成为“明日之子”。这反而也体现了“新审美”的高标准。

“新审美”的这些特点无一不在说明大众审美的变革。但最重要的是,新时代的年轻人可以主动选出自己的偶像,而偶像可以为年轻人传递正能量,这种相互作用保证了“新审美”下新偶像的正向作用。

《明日之子》第二季的特点在于,舞台是开启选手未来人生之路的起点,在个性得到极致释放的同时,选出来的偶像也是新时代、新审美、新主流价值观下的产物。

发掘偶像-打造偶像-运营偶像

“新偶像战略”进入下一个阶段

洪流已经如此,腾讯视频所做的,是顺势而为,为这个行业不断添注活力。如今超级综数量的增加让各大平台之间的竞争进入白热化阶段,对于用户时间和注意力的抢夺则成了能否胜利的标准。

从腾讯视频一系列的动作看来,目的并不在于对某档节目的好胜心,而是对于整个产业链的打造和完善。腾讯视频“十年偶像”的初衷一直不变,而“新偶像战略”也应运而生,旨在通过互联技术和产品运营来完善“发掘偶像-打造偶像-运营偶像”的全产业链。

“新偶像战略”一直是腾讯视频自制综艺的重要战略,《明日之子》第一季打造出了毛不易、马伯骞、赵天宇等优质偶像,昨天刚刚落幕的《创造101》填补了女团行业的空白。今天,马延琨在发布会上表示,《明日之子》第一季奠定了腾讯视频的“新偶像战略”的开篇,接下来,《明日之子》依然将是“新偶像战略”里面非常重要的产品。

企鹅影视高级副总裁 马延琨

时代在发展,审美在变革。延续“新偶像战略”的《明日之子》第二季正是顺应“新审美”的产物,而这也是未来发展的趋势和必然:观众会不断提出自己的要求,从而让过去的审美标准颠覆。没有谁是上帝视角的定义者,每个人都有自己的标准。当行业和大众彼此推动,选出来的偶像才具有全民性和可持续发展性。

龙丹妮说:“什么叫正流行?流行当然不是follow,流行也无法预见。当2017年的最强厂牌是那个在东北的孩子毛不易的时候,年轻人才恍然大悟——哦,原来在2017年我们年轻人最喜欢的潮流是佛系文化。他们自觉或不自觉地选择了一个有实力有才华又很佛性的男孩子站在了最强厂牌的最高端,折射了这一代年轻人在那个时点的理解和思想。”诚然,流行无法预见,粉丝对于偶像的要求已经不仅仅是过去那样单一,对于其各方面的追随都使得偶像在成为偶像之前必须先做好自己。

哇唧唧哇娱乐文化有限公司总裁 龙丹妮

腾讯视频作为节目主办方,在经历了几档节目之后,已经具备了为偶像产业输送血液的能力和手段。

2017年《明日之子》第一季的推出,就打破了传统偶像养成模式,通过盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三大赛道,让具备不同才华和特质的少年在同一个舞台上碰撞,为世人发掘未被发现的音乐天才,让许多有梦想、有才华的年轻人,通过这个节目被大家熟识关注和喜爱,甚至被媒体评为2017年的“最燃综”。

《明日之子》第二季作为一档原创模式的音乐梦想加速节目,从内容层面做到了独家、新颖、自产,也将成为腾讯综艺板块的重要IP。

S+级的络综艺在不断上马,在这个“你死我活”的用户争霸赛上,坚持原创、完善产业链的腾讯视频已经赢了。而只有不断创新,顺应新潮流的“新审美”、“新偶像战略”才是推动文化进步的关键所在。

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